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Una nuova era per la pubblicità aeroportuale
Sky Media e Aeroporti di Roma (ADR) hanno rinnovato la loro partnership con un accordo pluriennale che si estenderà fino al 2028. Questo accordo rappresenta un passo significativo nella gestione degli spazi pubblicitari presso l’Aeroporto Internazionale Leonardo da Vinci di Roma Fiumicino e l’Aeroporto G.B. Pastine di Roma Ciampino. La collaborazione, già avviata nel 2020, ha portato a una strategia commerciale innovativa, che ha permesso a Sky Media di sviluppare un forte know-how nel settore della pubblicità Out-of-Home (OOH) e Digital-Out-of-Home (DOOH).
Innovazione e crescita nel settore pubblicitario
Una delle novità più rilevanti di questo accordo è la gestione del palinsesto editoriale delle “GO TV”, che saranno distribuite in 67 punti strategici all’interno degli scali romani. Queste televisioni offriranno contenuti Sky, contribuendo a creare un’esperienza più coinvolgente per i viaggiatori. Giusi Violante, Managing Director di Sky Media in Italia, ha sottolineato l’importanza di questa iniziativa, affermando che la GO TV rappresenta un’opportunità unica per rafforzare la raccolta pubblicitaria, specialmente in un contesto di mercato in continua evoluzione.
Il mercato della pubblicità OOH in crescita
Secondo l’Osservatorio Internet Media, il mercato OOH ha raggiunto nel 2023 un fatturato di 696 milioni di euro, con una crescita del 13%. Anche il DOOH sta guadagnando terreno, chiudendo il 2023 con 201 milioni di euro, pari al 30% del settore e in crescita del 21% rispetto all’anno precedente. Le stime per il 2024 prevedono un’ulteriore crescita, con il DOOH che potrebbe raggiungere i 250 milioni di euro. Questo scenario evidenzia l’importanza crescente della pubblicità negli spazi pubblici e la necessità di strategie innovative per attrarre l’attenzione dei consumatori.
Prospettive future e opportunità
Con il Giubileo 2025 in arrivo a Roma, Sky Media e ADR sono pronti a sfruttare le nuove opportunità che si presenteranno. La pianificazione di campagne pubblicitarie a lungo termine, insieme a prodotti innovativi e ad alta visibilità, rappresenta una strategia vincente per affrontare le sfide del mercato. La partnership tra Sky e Aeroporti di Roma non solo mira a incrementare la raccolta pubblicitaria, ma anche a migliorare l’esperienza dei viaggiatori, rendendo gli aeroporti luoghi più dinamici e coinvolgenti.