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Il calcio come espressione culturale
Il calcio non è solo un gioco, ma un fenomeno culturale che unisce le persone. In Italia e in molti altri Paesi, il calcio rappresenta momenti significativi della vita quotidiana, creando legami tra le generazioni. Ogni partita, ogni vittoria o sconfitta, diventa parte della nostra storia personale e collettiva. Con l’avvicinarsi degli Europei di calcio femminile 2025, che si svolgeranno in Svizzera, adidas ha deciso di utilizzare le divise delle nazionali per raccontare storie artistiche e culturali. Questo approccio non solo celebra il calcio, ma anche l’identità e la creatività dei Paesi partecipanti.
Divise che raccontano storie
Le nuove maglie da trasferta delle nazionali europee sono un omaggio a diversi movimenti artistici. Ad esempio, la maglia dell’Italia si ispira al Realismo rinascimentale, con tonalità di verde e rami di vite che simboleggiano la connessione con la natura. La Germania, invece, trae ispirazione dalla street art di Berlino, mentre la Spagna abbraccia il Cubismo. Ogni divisa è progettata per riflettere l’essenza culturale del Paese, creando un legame tra sport e arte. Roberta Stothard, Product Manager di adidas Football Apparel, sottolinea come l’arte sia un mezzo potente per comunicare e unire le persone.
Il ruolo della moda nel calcio femminile
Negli ultimi anni, la moda ha iniziato a intrecciarsi sempre più con il mondo del calcio. Le maglie vintage degli anni ‘ sono diventate un simbolo di appartenenza e identità, attirando l’attenzione non solo dei tifosi, ma anche di artisti e celebrità. Questo fenomeno, noto come soccer-core, dimostra come il calcio possa essere un veicolo di espressione personale. Stothard evidenzia che il calcio, come la moda, crea comunità e appartenenza, rendendo le divise un elemento di attrazione per le nuove generazioni, in particolare per le ragazze.
Incoraggiare la partecipazione femminile
Un aspetto fondamentale del progetto di adidas è l’inclusività. Le divise non sono solo per le atlete, ma anche per le tifose e le giovani che si avvicinano al calcio. L’obiettivo è ispirare le ragazze a praticare sport, mostrando loro che possono essere parte di una comunità vibrante e accogliente. Le calciatrici, come Aitana Bonmatí, diventano modelli da seguire, incoraggiando le giovani a intraprendere un percorso sportivo. La crescente popolarità del calcio femminile, evidenziata dai recenti successi internazionali, dimostra che il futuro è luminoso e pieno di opportunità.
Funzionalità e estetica nelle divise
La sfida di progettare divise che siano sia esteticamente piacevoli che funzionali è una priorità per adidas. Le nuove tecnologie, come AEROREADY e HEAT.RDY, garantiscono comfort e traspirabilità, permettendo alle atlete di esprimere al meglio le loro capacità. Inoltre, le divise sono progettate tenendo conto delle differenze anatomiche tra uomini e donne, assicurando una vestibilità ottimale. La scelta dei colori e dei design è influenzata anche dai feedback di tifosi e atleti, creando un prodotto finale che rispecchia le esigenze e le aspettative di tutti.